当前关注：电商“新势力”借618大促崛起

“618最后一波福利了！赶紧冲！”随着6月20日晚天猫超市在最后4个小时放量20000瓶1499元飞天茅台并被“秒光”后，今年全网的618促也终于落下了帷幕。

纵观今年的618，虽然京东声势浩大淘宝天猫重拳出击，但是常规的平台促销手段在消费者端明显已经“促不动”了，而来自不同平台的电商“新势力”却成为消费者的“新宠”。

(资料图片仅供参考)

电商“新势力”增速喜人

与京东的“增速超预期”和淘宝天猫的“全面实现正增长”相比，新电商平台在战报中对于618带来的增速的展现则要更加直接粗暴，而这也体现了电商“新势力”们在618这样的大促中尝到了“甜头”。

在投入超150亿的优惠券后，拼多多重点补贴的家电数码品类在今年618也是战绩斐然，拼多多数据显示，618期间家电品牌全品类销售规模同比增长113%，在消费区域中，新一线及三、四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%，而在广大的县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。

作为电商“新势力”当中的“最强音”，直播电商在电商大促中的地位也是越来越凸显。据抖音电商发布的数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。而在快手电商方面，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比增长近四成，买家数同比增长近三成。品牌商品成交量同比增长超200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%。

从目前公布的战报来看，虽然存在基数较低的现状，但是电商“新势力”的来势的确凶猛，对于传统电商平台而言，618呈现出来的“四面楚歌”之势已经不得不用“低价”招架了。

年轻人为“享受型消费”买单

随着90后甚至00后逐渐成为如今消费市场的主角，年轻消费者的消费习惯和观念，也开始影响着618的走势。

据年轻用户为主的乐信旗下分期乐商城数据显示，今年618累计成交额、订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长35%、78%和68%；其中，年轻人对618消费增长贡献突出，90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%，00后消费增速领跑全年龄段。乐信研究院报告显示，无论一、二线城市还是三、四线城市的消费者，“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词，年轻人也带动了三、四线城市享受型消费升级加速。比如三、四线城市购买高端美妆护肤品的消费者增幅高于一、二线城市，进口车厘子进入三、四线城市食品热销榜前十，与此同时，年轻人在消费时越来越表现出理性的一面。

同样在年轻人聚集的B站上，伴随着对于粉丝们“理性消费”的不听劝告，6月10日晚，B站UP主“宝剑嫂”结束了自己的第一场直播带货，最终收获了超过2800万的成交额。数据显示，带货正在成为B站及UP主收入新的增长点，与去年618相比，带货UP主数量增长超3倍。

对于年轻人而言，叫外卖无疑也是一种“享受型消费”，而当餐饮外卖商家首次组团来参与618，可谓正中年轻人的“下怀”。据美团方面公布的数据显示，今年618促期间，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%，新客周同比增长64%。连续三次参与神券节的快餐品牌华莱士，活动期间销售额突破1.5亿元，刷新其神券节历史纪录。

“今年618是后疫情时代首个大促，年轻对消费仍然抱有很大的热情。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，平台将利用数据和技术手段，挖掘优质客群的消费需求，不断拓展商品品类，满足用户个性化消费需求，进一步激发年轻人的消费潜力。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端