旅游 | 江西婺源乡村振兴新经验：整合农文旅资源发展旅游促振兴

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江西婺源，是镶嵌在赣、浙、皖三省交界处的一颗绿色明珠，因文化与生态的珠联璧合，被誉为“中国最美的乡村”。县域面积2967平方公里，“八分半山一分田，半分水路和庄园”，有耕地32万亩，林地378万亩，茶园20.5万亩。全县有16个乡镇、171个村委会、1400多个自然村，36万人。婺源素有“书乡”美誉，是朱子和詹天佑故里，历史上出了552名进士，有中国历史文化名村有7个，中国传统村落30个，国家级“非遗”6项。婺源文化和农业资源十分丰富，注重发挥自身优势发展旅游促进乡村振兴。

江岭梯田景区

婺源“非遗”富集，结合旅游开发，建设了一批“非遗”传承基地。婺源“非遗”展示馆，以“活着的记忆”为主题，全面展示了婺源已公布的各级非遗项目共52项，展馆每年接待游客30多万人。县政府为徽剧传习所提供编制，招收学员学习徽剧，以一县之力挑起徽剧振兴的重担，徽剧表演成为许多景区的保留节目。熹园，占地30余亩，是一座以传承“非遗”歙砚制作技艺为主题的徽州园林，被评为“国家文化产业示范基地”、“国家非遗生产性保护示范基地”、国家4A级旅游景区。非遗徽州“三雕”传承基地华龙徽雕园，占地60余亩，集砖、木、石“三雕 ”生产、加工、展示、体验、销售为一体，每年接待游客30多万人。傩舞传承基地长径村农民傩舞队有演员26人，其中国家级非遗传承人3人，每年在本村和深入景区演出200多场。绿茶制作技艺传承基地婺源茶叶职业学院，全院师生1500多人，开发了各类茶业旅游商品，开设了茶主题研学旅行设施和活动、茶道、茶艺表演，是游客最喜爱的旅游体验活动之一。

歙砚制作非遗景区——熹园

婺源是朱子和詹天佑故里。朱熹，是仅次于孔子的中华第二位圣人，他在孔子去世一千余年，儒学面临佛学和其他理论挑战出现危机的时代，重振儒学道统，其理学思想成为其后八百余年的统治思想。婺源县委、县政府把与他相关的朱氏一世祖墓、朱子故居虹井、文公庙、廉泉、紫阳书院、文公山等名胜古迹，建设为朱子文化旅游线路，弘扬朱子精神，建设中华圣地。詹天佑，是“中华铁路之父”，他的故乡在婺源浙源乡庐坑村。为了纪念他的光辉业绩，发扬他的爱国、敬业、创新、务实精神，建设了詹天佑纪念馆，开馆以来已接待参观者200多万人。

优美的自然景色搭配“篁岭晒秋”的人文景观，为婺源吸引了大量游客。每年春天，婺源20万亩油菜绽放，为大地绣上金毯。江岭、篁岭的水墨梯田景观成为网红打卡地。石城、长溪等地的红枫在深秋时节也会迎来无数粉丝。还有夏天的荷花，秋天的皇菊，都是深受游客青睐的田园风光。篁岭古村景区，位于“中国最美乡村”江西省婺源县江湾镇，建村至今已有580余年历史。篁岭古村坐落在平均三十多度的陡峭山坡上，地无三尺平，丰收的农作物无处晾晒，智慧的先民便在各家各户楼上搭建晒杆晒台，用圆圆的晒匾晾晒红辣椒、黄玉米、金稻谷，从而形成了“篁岭晒秋”的农俗。篁岭开发者敏锐发现了这一普通农俗的旅游价值，通过营造晒秋景观、开发创意晒秋、申报非遗、组织游客体验“晒秋”这样“四步曲 ”来不断打造提升这一景区IP的内涵。在这一IP引领下篁岭2019年游客就达到140多万人，综合收入达2.1亿元，村民平均年收入从2009年旅游开发前的3500元增加到2022年的5.5万元。

篁岭花海

2003年，沱川乡“余地主”（余一甲）办起第一家写生基地。自此，美术写生基地遍布乡村，至今婺源全县已有不同规模的写生基地300多家，床位1万多张。办写生基地成为农民增收致富的一条新路。与此同时，摄影旅游人气火爆。全县建设了百佳摄影点，形成了三条摄影旅游线路，每年接待摄影团游客百万人次以上，还有一批农民通过当摄影模特致富。影视拍摄取得双重效益。有一百多部影视剧在婺源摄制。其中著名的有《聊斋》《青花》《暖》《集结号》《大瓷商》《致青春》《我不是潘金莲》等。影视拍摄业一方面通过影视的播出，扩大了婺源的知名度；另一方面，剧组人员的食、宿、行、群众演员的聘请，都增加了当地的收入。大型山水实景演艺《梦里老家》，八年多来共演出二千多场。婺女洲度假区《遇见·婺源》，很好地丰富了游客的夜游生活。婺源国际乡村旅游文化节，2014年获得文化部评定的“群星奖”，还举办了茶文化节、纪念朱子诞辰活动、赏枫文化旅游节、油菜花旅游文化节等等。

“一业兴，百业旺”。旅游业带动了整个第三产业的勃兴，同时也拉动了第一产业农产品的畅销，拉动了第二产业旅游商品加工业的快速崛起。农业走出新路，农产品成为旅游商品，茶、梨、茶油、皇菊，面向游客畅销。“一叶两花一蜜”（茶叶、皇菊、油菜花、蜜蜂）由此得到大发展。2022年婺源县油菜亩产约300斤，油菜籽产量1.14万吨， 目前全县油菜榨油坊约70个。全县注册茶叶企业400余家。全县皇菊种植基地约4000亩，产值达1亿元以上。婺源蜂蜜成为游客的抢手货，目前行业产值达1亿元。另外，策应“采摘游”热潮，婺源农民开发葡萄、草莓、杨梅、蓝莓等休闲采摘基地60余处。工业企业也走上“+旅游”的发展道路。聚芳永茶业、天佑制药都有供游客参观的通道。华龙徽雕馆是江西省工业旅游示范点。正博鞋业开发生产面向游客销售的“正蹊堂”布鞋。宇昌微藻生态园集培殖、生产、销售、科普于一体，是国家3A级旅游景区。2022年，旅游业为核心的第三产业增加值占GDP比重达到56%，超过半壁江山。

下一步，婺源将继续完善提升工作效能，促进乡村振兴跃上新台阶，进一步做强做优旅游业。高质量建设中国最美乡村，打造国际度假旅居胜地，使旅游业从观光型、休假型向旅居型提升，从人口流出地转变为人口流入地，从而带动一产和二产的深度融合发展，提高产业素质和效益。