2023年香水行业新趋势：Z世代与千禧一代成“重要角色”

新海南客户端、南海网9月8日消息（记者 任桐）近日，颖通集团（Eternal）携手凯度中国（Kantar）共同撰写的《悦己体验 细嗅馨香—2023 年中国香水行业研究白皮书》正式发布。

(资料图片仅供参考)

自2020年起，颖通每年发布《中国香水行业白皮书》，与业界人士和香水爱好者共享中国香水市场最新趋势。今年发布的《2023年中国香水行业白皮书》（以下简称《白皮书》）基于海内外专家访谈、行业最新数据和消费者调研数据，深入探讨疫情放开后中国香水市场的变化情况。

《白皮书》分别从“疫情放开后的中国消费市场新主题”“中国香水市场的趋势和格局”“中国香水消费者展现多维成长”“中国香水市场的品牌机遇和挑战”“中国香水市场的全渠道融合体验打造”“香水产品的探索与创新”“全方位塑造中国香薰市场持续发展的未来”“中国香水市场未来展望”八个大方面进行深入研究，为中国香水市场的未来提供更具象化、高度化的新视角。

帝斯曼-芬美意(dsm-firmenich)高级香氛亚洲区副总裁在《白皮书》前言中表示：“中国市场是全球增长最快的市场之一，中国Z世代与千禧一代消费者是驱动中国高级香氛市场快速增长的关键因素之一，他们正在不断发掘与探索该品类，中国年轻消费者乐于使用香水来彰显自己的特性与特点。”

《白皮书》提出，疫情放开，消费者抓住外出的机会，享受当下，更多“穿香”场景以及线下“购香”体验机会为香水行业的复苏与发展提供了客观可能。中国香水市场如预期随着宏观经济复苏而持续恢复。在近一年来，国际商业香、国际沙龙香和中国香水品牌持续加码布局渠道、运营、品牌建设，并取得了较为可观的成绩。

《白皮书》表示，随着中国香水消费者日渐成熟，行业竞争也更加激烈，由此带给香水品牌的挑战越来越大。对此，大牌国际商业品牌需尽早布局第二曲线，实现持续增长，国际沙龙香品牌需精准定位消费者需求，制定出更能激发消费者共鸣的策略，中国香水品牌应当稳扎稳打沉淀功力，更长足远视。

值得一提的是，《白皮书》提到，达人已经成为消费者购香决策中重要一环，也是连接品牌与消费者的重要纽带，期待未来能有更多的香水垂类KOL和行业一起进步。

如何打造一款畅销的香水？《白皮书》以多款备受消费者喜爱的香水中分析得出结论：产品要有突破性的原料与创新的嗅觉方向，要有共情力的故事或创意性的概念，要引领时代精神与潮流趋势，要在形制上体现高级审美，充满艺术性。

时代在发生变化，香水市场也随之产生变化。《白皮书》提到今年一些新的香水概念与产品趋势：香水不再是“宁静致远”，而是用温暖的香气表达对生活的赞颂；香水崇尚植物草本绿色元素，表达对简单、绿色的向往；凸显香水功能性作用，强调对身心的健康的关注；原料的升级再造，关注香水的可持续性与天然；传统香味有了新诠释，即花香调与果香调的反差感。

《2023年中国香水行业白皮书》除了对现今行业问题进行分析外，还对2023年中国香氛市场规模进行预测，表示中国香水市场正缓慢复苏，行业对中国香水市场仍保有信心。2023年，中国香氛市场规模有望超过200亿元，具有较大潜力。

虽然整体香水市场的格局相对稳定，但品牌间的竞争却暗潮汹涌。香水品牌若想脱颖而出，需比之前任何时候更“懂”中国消费者，打造中国消费者真正喜欢的香水产品，创造更多有价值的体验与消费者形成深度连接。行业各方不懈努力与尝试，共同助力中国香水市场继续蓬勃发展。

（任桐）